行业观察：双十一提前开战涂料品牌各出奇招

2023-10-31admin5121

“双十一”将至，多家涂料企业摩拳擦掌，备战双十一，丰富的产品和形式为消费者带来多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验之旅。

作为商家最先“发明”的“双十一”购物节，已然成为是观察消费市场走势的重要窗口。随着中秋节、国庆节过去，各地消费市场有点“平静”。在“平静的背后”，不同涂料品牌持续发力。

当前，消费需求在品类、品牌、渠道等方面转型升级，更多元、更个性；为与需求端相适应，供给端也不断创新经营模式、优化产品服务、丰富消费形态。

西北大学教授、博士生导师谢钢接受涂饰商情媒体采访时表示，从需求侧看，高质量、好品质消费品受关注，新型消费呈现日常化与生活化；从供给侧看，高品质供给激发消费热情，创新供给引领消费潮流。

创新谋变提前发力

随着双十一的临近，家庭装修预定迎来旺季。各地涂料企业纷纷开足马力，加大营销力度、培训力度，以满足年末市场需求，成千上万名涂料人奔走在全国各地，为年底的收官之战做最后的冲刺。

“我们在10月中旬前基本都在做营销相关的培训，等这块业务结束后，无缝衔接国内仿石漆的产销。”巴德士集团相关负责人介绍，今年仿石漆、防水涂料的业务依然保持稳健增长。

部分消费者对国内的涂料品牌往往存在着偏见和误解。但随着市场需求发生改变，消费者迭代，与国外品牌联合推出产品焕新成为众多企业的战略。比如巴德士艺术漆与意大利的诺瓦艺术漆合作，建立线下体验门店，邀请经销商和消费者代表前往意大利总部考察，发展新业态、新模式，营造消费新场景。

“巴德士在新的赛道上争取主动权和制高点。”巴德士集团相关负责人表示，对于涂料行业来说，吸引消费者的关注，有流量将带来更大的商机。

作为世界知名涂料品牌，菲玛聘请专业营销导师对全国门店进行培训。菲玛相关负责人表示：“我们始终关注行业动态和年轻消费群体变化趋势，会根据市场调研数据对自己的产品进行迭代升级，并积极发展线上商城，利用全媒体平台推广品牌。”

“产品＋服务”一口价

近年来，得益于服务属性的提升，艺术涂料市场快速发展。年轻的消费群体对于具有文化、艺术、功能的艺术涂料十分追捧。

从国潮购物节到工厂直营店，从家装免费设计到工厂总部参观，美涂士营造的消费场景不断翻新、迭代、升级。在消费数据增长消费活力释放的同时，健康、优质、性价比、多元的产品形态，也透露出消费者对生活品质和消费体验的需求变化。

美涂士本次双十一活动，采用线上线下联动方式，彻底杜绝陷阱，让消费者明明白白下单，清清楚楚购物。多重好礼，惠动全城！

一口价订单，无套路、全程透明服务，能够建立与消费者之间的信任。尤其是对于行业的发展，能增加涂料行业收费规范化、标准化，对企业和行业有着正向促进作用。

服务升级吸引消费者

华润漆相关负责人表示：“近年来，我们通过推出新产品、IP联名等方式吸引年轻消费者。与此同时，在家居健康市场蓬勃发展的新消费时代，品质仍然是涂料品牌最为核心的竞争力，我们的涂料技术是全国领先，并使用绿色环保的原料，属于低碳环保的健康涂料，满足消费者对高品质家居的健康需求。”

当前，绿色消费、健康消费等新型消费备受青睐，越来越多得消费者接受了绿色、可持续的消费理念。近年来，“涂装服务”作为华润漆的名片，得到了行业内的普遍认可。根据涂饰商情采集的数据分析，标准化施工和服务已然成为大中小企业的标配，预计到2024年行业内的涂装师傅将全员持证上岗，涂装服务呈现日常化、多场景化趋势。

久诺品牌相关负责人表示：“当前，越来越多的国产涂料突围而出，消费者对涂料选择考虑更趋向健康、环保、价格因素，涂料的品质和颜色搭配超过价格，成为消费者关注最多的因素，人们更倾向于选择具有美观和健康的产品。”

一年一度的“双十一”消费节日即将到来，涂饰商情记者认为，从目前经济形势和消费品市场现状看，前期一系列促消费政策已落地显现，对今年最后的节日充满期待。在此背景下，一方面，要持续扩大内需；另一方面，人们消费心理、消费行为更趋理性，促进消费必须在品质、内涵、适销对路、供需适配上做足文章。同时，产品供给应满足多层次、多元化需求，提高供给质量，创造高质量供需动态平衡，从而促进经济高质量发展。

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